AI Marketing Manager

Kursüberblick

Künstliche Intelligenz verändert Planung, Produktion und Auswertung im Marketing gleichzeitig. Diese Weiterbildung vermittelt die Aufgaben eines AI Marketing Managers: KI entlang des gesamten Marketingprozesses einsetzen, von der Kampagnenidee über die Steuerung bis zur Auswertung, und dabei die Markenqualität sichern. Kampagnen mit KI planen Der Nutzen von KI beginnt vor dem ersten Text, nämlich bei Recherche und Konzeption. - Markt-, Wettbewerbs- und Trendrecherche mit KI-Unterstützung beschleunigen - Kampagnenideen entwickeln, bewerten und zu Konzepten ausarbeiten - Kundensegmente beschreiben und Botschaften darauf zuschneiden Kampagnen über Kanäle hinweg orchestrieren Die Steuerungsaufgabe liegt im Zusammenspiel der Kanäle, nicht im einzelnen Beitrag. - Kanalmix, Timing und Frequenz entlang der Kampagnenziele planen - Budgets über Kanäle verteilen und bei Bedarf begründet umschichten - Zielwerte je Kanal festlegen und Verantwortlichkeiten eindeutig zuordnen - Konsistenz der Botschaften über Prozesse und Freigaben absichern statt über Nacharbeit Personalisierung und Automatisierung im Marketing Automatisierung lohnt dort, wo Volumen und Wiederholung zusammenkommen. - Wiederkehrende Marketingaufgaben identifizieren und automatisieren, etwa Anzeigenvarianten, Produkttexte oder Redaktionspläne - Inhalte für verschiedene Empfängergruppen effizient variieren - Grenzen der Automatisierung erkennen und menschliche Kontrolle verankern Wirkung messen und optimieren lassen sich nicht trennen - Kennzahlen für Kampagnen definieren und mit KI-Unterstützung auswerten, von Reichweite bis Abschluss - A/B-Vergleiche aufsetzen und Ergebnisse in die nächste Runde übersetzen - Berichte für Entscheider verständlich aufbereiten, mit klaren Empfehlungen statt Zahlenfriedhöfen Rechtliche und ethische Leitplanken im Marketing - Kennzeichnungspflichten und Urheberfragen bei KI-Inhalten beachten - Transparenz über den KI-Einsatz gegenüber Kundinnen und Kunden sicherstellen - DSGVO-Grundsätze bei Daten für Personalisierung einhalten Zusammenarbeit mit Agenturen und Fachbereichen KI verändert auch die Arbeitsteilung zwischen intern und extern. - Briefings an Dienstleister so präzisieren, dass Ergebnisse verwertbar sind - Regeln für den KI-Einsatz mit Agenturen und Partnern klären - Abstimmung mit Vertrieb und Produktverantwortlichen strukturieren - Freigabeprozesse für KI-gestützte Inhalte verbindlich gestalten Diese Fortbildung vermittelt, wie Künstliche Intelligenz in Planung, Steuerung und Auswertung von Marketingmaßnahmen strukturiert und verantwortungsvoll eingesetzt wird.

Nächste Termine

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