Digital Marketing, Data und Digital Brand Management

Kursüberblick

Online Marketing: Strategieentwicklung und Social Media im Fokus Dieses Modul vermittelt dir eine umfassende Strategieentwicklung sowie einen Überblick über die verschiedenen Teilbereiche des Online Marketings. Du lernst den Aufbau und die Funktionen der wichtigsten sozialen Medien kennen und entwickelst erfolgreich Werbeanzeigen und Kampagnen für diese Kanäle. Zudem befasst du dich mit der effektiven Nutzung von Datenquellen, der Definition von KPIs zur Erfolgsmessung strategischer Entscheidungen und erhältst Einblicke in die Anwendungen von KI-Tools im Marketing. Im Bereich Markenaufbau wirst du mit Strategien und Techniken vertraut gemacht, um eine starke Markenidentität zu entwickeln. Kursinhalt1. Modulthemen - Online Marketing und Social Media Marketing Strategieentwicklung, Zielsetzung und Customer Journey Online Marketing mit Suchmaschinen und Social Media Affiliate Marketing und E-Mail Marketing Content Marketing, B2B Marketing und crossmediales Marketing Strategie und Corporate Content in Social Media Owned und Paid Media, Change Management & Monitoring Soziale Netzwerke Social Media Management und rechtliche Grundlagen 2. Modulthemen - Data Driven Marketing Datenquellen & Analysen Marktforschung & Zielgruppenanalyse Trendanalyse & Strategieentwicklung Online-Werbung & Erfolgsmessung KI-Tools im Marketing 3. Modulthemen - Digital Brand Management Markenverständnis & -positionierung Brand Planning & Umsetzung Brand Design & Corporate Branding Markenkommunikation Thematische Verortung im modernen Online-Marketing Dieser Bereich umfasst die strategischen Instrumente des digitalen Marketings. Die organische und bezahlte Sichtbarkeit wird durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) aufgebaut, während Inbound-Marketing gezielt Content Marketing und E-Mail-Marketing (E-Commerce) verbindet. Zudem wird die Zielgruppenansprache entlang der Customer Journey über Social Media Marketing und Influencer Marketing vertieft. Mittels präzisem Targeting werden Streuverluste minimiert. Den Kern des datengestützten Performance Marketing bilden Web-Analytics zur Conversion Optimierung, die Steigerung der Lead-Generierung sowie die Nutzung von Affiliate Marketing.

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