Digital Marketing Management

Kursüberblick

Modul: Website-Management & Usability Online-Publishing mit WordPress Installation und Konfiguration WordPress Dashboard verstehen WordPress-Themes & Anpassungen Grundlegende Plugins verwenden Widgets und Menüs in WordPress Medienverwaltung & Benutzerverwaltung Kategorien, Beiträge und Seiten erstellen Arbeiten mit dem Gutenberg-Editor / Block-Editor Performance-Optimierung / Backup und Sicherheit Plugins für spezielle Funktionen Onpage Suchmaschinenoptimierung (SEO) WordPress-Community & Ressourcen Konzeption & Projektmanagement Projektarbeit: WordPress-Website erstellen 198 Unterrichtseinheiten (UE) insgesamt Grundlagen Web-Publishing / Trends / Webstandards Definition und Bedeutung von Usability im Webdesign Personas und Szenarios Normen, Wahrnehmung & Gestaltungsgesetze Scribbles, Wireframes, Mockups & Prototypen mit Figma Navigation und Interaktion / Informationsarchitektur Erlernbarkeit, Effizienz, Einprägsamkeit, Fehlertoleranz & Zufriedenheit Best Practices für Formulardesign Grundlagen von Usability-Tests Barrierefreiheit im Webdesign / Responsives Webdesign Websites analysieren / Usability-Metriken interpretieren Projektarbeit 198 Unterrichtseinheiten (UE) insgesamt Modul: Online-Marketing & E-Commerce Aktuelle Job-Anforderungen an Online-Marketer & Besprechung aktueller Stellenanzeigen Analyse und Entwicklung von Online Marketing Strategien Recherche-Tipps: Quellen, Key Opinion Leader (KOL) Limbic Maps & Buyer Persona SEM Suchmaschinenmarketing & SEO Ranking-Signale YouTube SEO Keyword-Recherche: Strategie & Tools (u. a. Sistrix) Suchintentionen verstehen & Content-Silos entwickeln (SERP Overlap) Content-Marketing / Nutzenbotschaften gestalten, Eye-Tracking & Leselinien OnPage Optimierung: Technik, HTML, Content / YMYL & EAT Web Analytics: KPIs, Tracking-Methoden & Tools (GSC, Analytics, Matomo) Google als Gatekeeper / Google Tools im Online-Marketing Google My Business & Local Marketing Domain-Marketing / Hosting Content-Management-Systeme [CMS] / TYPO3, WordPress Praxistipps für CMS Backend-Redakteure Umgang mit Templates & Themes, Editoren & Themebuilder, Extensions & Plugins Corporate Sites / Blogs / Wikis / Foren Navigationskonzepte, Usability & User Experience (UI/UX) Barrierefreies Web Internet-Recht / DSGVO E-Commerce / Webshop Lösungen / Shopsoftware vs. Shop-Baukasten Verkaufsfördernde Dialoge im Shop Omnichannel-Vertrieb: Marktplätze, Gutschein-/Preisvergleichsportale & Co SEA Search Engine Advertising / Google Ads (Text-/Display-/ Shopping-Anzeigen) Bannerformate, Abrechnungsmodelle, Kampagnenführung Landingpages / Werbepsychologie / Conversion Optimierung CRO Affiliate-Programme & Affiliate-Netzwerke / Sponsored Links Offpage Optimierung & Linkbuilding Permissionmarketing / Mailing-Kampagnen & Newsletter Marketing Automation Growth Hacking & Guerilla Marketing Umgang mit Agenturen / Ausschreibungen & Redesign-Relaunch Projektmanagement / Projektplanung Projektarbeit / Konzeption 396 Unterrichtseinheiten (UE) insgesamt Mod…

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