Digitales Marketing

Kursüberblick

Digitales Marketing beschreibt die Gesamtheit der Marketing-Aktivitäten in digitalen Kanälen. Grundlage strukturierter Arbeit ist das Verständnis, wie Kanäle, Zielgruppen und Maßnahmen entlang einer Kundenreise zusammenspielen. !Kursinhalt !1. Überblick und Einordnung *Digitale Kanäle im Überblick *Zusammenspiel mit klassischem Marketing *Rolle in Marketing- und Unternehmensstrategie !2. Kanäle und Formate *Search, Display, Social und Content *E-Mail, CRM und Partner-Kanäle *Abgleich von Ziel und Format !3. Steuerung und Orchestrierung *Kampagnen- und Funnel-Planung *Rolle von Daten und Automatisierung *Abstimmung zwischen Teams !4. Auswertung und Weiterentwicklung *Kennzahlen je Kanal und Funnel-Stufe *Attribution und Wirkungsmessung *Ableitung strategischer Anpassungen !Berufliche Relevanz *Systematischer Aufbau digitaler Kundenansprache *Planbare Steuerung mehrerer Kanäle *Grundlage für datenbasierte Entscheidungen

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