Online Marketing CM

Kursüberblick

Online Marketing CM umfasst die Kernmodule Online Marketing und Content Marketing. Strategische Markenführung & Wertschöpfung Diese Qualifizierung kombiniert die strategische Markenführung im digitalen Raum mit der nachhaltigen Wertschöpfung durch zielgerichtete Inhaltsangebote. Die Teilnehmenden lernen, wie erstklassige Themenwelten, reichweitenstarke Ausspielung und messbare Kampagnensteuerung ineinandergreifen, um Kunden entlang des gesamten Entscheidungsprozesses an das Unternehmen zu binden. Inhaltszentrierte Strategie, Customer Journey & Funnel-Logik Die Schulung gibt vertiefte Einblicke in die Entwicklung einer nachhaltigen Strategie für modernes Online Marketing. Der Fokus liegt auf der Erstellung relevanter Themenwelten, die Zielgruppen entlang ihrer gesamten Customer Journey ansprechen. Das Modul zeigt auf, wie redaktionelle Inhalte innerhalb der Marketing-Funnel-Struktur eingesetzt werden, um Vertrauen aufzubauen, Anfragen zu generieren und Nutzende langfristig an die Marke zu binden - was den Customer Lifetime Value (CLV) nachhaltig steigert. Organische Reichweite, SEO & Zielgruppenansprache Ein Hauptaugenmerk liegt auf der nachhaltigen Auffindbarkeit digitaler Medienangebote. Durch SEO (Search Engine Optimization) werden Inhalte so aufbereitet, dass sie über organische Suchanfragen verlässlich gefunden werden. Zur Erweiterung der Sichtbarkeit lernen Teilnehmende, wie begleitendes Social Media Marketing sowie bezahlte Klicks via Suchmaschinenwerbung (SEA) als Verstärker genutzt werden. Ein präzises Targeting stellt sicher, dass Veröffentlichungen genau die gewünschte Zielgruppe erreichen. Conversion-optimierte Landing Pages & Dialog-Prozesse Um aus informierten Lesenden aktive Kund*innen zu machen, behandelt der Kurs die nutzerfreundliche Gestaltung von Inhalts- und Zielseiten wie der Landing Page. Mittels fortlaufender Tests über A/B-Testing werden Texte, Überschriften und Handlungsaufforderungen kontinuierlich optimiert. Ergänzend zeigt die Schulung, wie mithilfe von Marketing Automation und begleitendem E-Mail-Marketing automatisierte Informationsstrecken aufgebaut werden, um Kontakte schrittweise weiterzuentwickeln. Effizienz, Performance-Messung & Datenschutz Zur Bewertung des Erfolgs vermittelt das Modul praxiserprobte Methoden aus dem Performance-Marketing. Teilnehmende analysieren zentrale Kennzahlen wie die CTR (Click-Through-Rate), die abschlussorientierte Conversion Rate sowie betriebswirtschaftliche Parameter. Abgerundet wird das Profil durch gezieltes Retargeting / Remarketing zur erneuten Ansprache sowie rechtliche Aspekte, beispielsweise zur Einhaltung der DSGVO.

Nächste Termine

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