Online-Marketing - Kampagnenmanagement

Kursüberblick

Wer Kampagnenmanagement im Online Marketing verantwortet, steht häufig vor der Frage, wie sich mehrere Kanäle und Maßnahmen zu einer stimmigen Kampagne zusammenführen lassen. Unterschiedliche Formate, Zeitpläne und Verantwortlichkeiten müssen dabei aufeinander abgestimmt werden. Eine klare Struktur verhindert, dass einzelne Maßnahmen isoliert nebeneinander laufen. Gerade bei mehreren Beteiligten entscheidet die Koordination über den Gesamterfolg. Kursinhalt1. Planung kanalübergreifender Kampagnen Festlegung von Kampagnenzielen und zentralen Botschaften Abstimmung der Kanalauswahl je nach Zielgruppe Erstellung eines Zeitplans für alle geplanten Maßnahmen Abstimmung der Kampagnenplanung mit dem Marketingbudget 2. Koordination beteiligter Stellen Abstimmung mit Kreation und redaktionellen Teams Einbindung externer Dienstleister in den Kampagnenablauf Klärung von Zuständigkeiten über den gesamten Kampagnenverlauf Dokumentation getroffener Absprachen zwischen den Beteiligten 3. Steuerung der Kampagnenumsetzung Überwachung von Zeitplänen und einzelnen Meilensteinen Reaktion auf Verzögerungen bei einzelnen Maßnahmen Anpassung der Kampagne im laufenden Betrieb Anpassung von Zuständigkeiten bei personellen Engpässen 4. Auswertung des Kampagnenerfolgs Zusammenführung von Kennzahlen aus mehreren Kanälen Bewertung des Beitrags einzelner Maßnahmen zum Gesamtergebnis Ableitung von Erkenntnissen für kommende Kampagnen Vergleich des Kampagnenerfolgs mit vorab definierten Zielen Berufliche Relevanz Steuerung von Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg Abstimmung mit internen und externen Beteiligten Zusammenfassung der Kampagnenergebnisse für das Management

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