Online- und Content-Marketing

Kursüberblick

Die Weiterbildung "Online- und Content-Marketing" verbindet Content Marketing, Zielgruppen und Kennzahlen und Planung und Umsetzung von Maßnahmen. Im Fokus stehen Rechtliche Rahmenbedingungen sowie die praktische Anwendung der zugehörigen Fachbegriffe und Arbeitsschritte. Content Marketing • Ziele und Formen des Content Marketings anhand praktischer Beispiele • Entwicklung von Inhalten mit Nutzen für die Zielgruppe mit begleitenden Übungsaufgaben • Veröffentlichung und Verbreitung über Kanäle einschließlich Dokumentation der Ergebnisse • Kennzahlen zu Reichweite, Interaktion und Wirkung in aufeinander aufbauenden Arbeitsschritten Zielgruppen und Kennzahlen • Zielgruppenanalyse und Aufbau von Personas mit Bezug zu typischen Anwendungsfällen • Definition von Zielen und Kennzahlen sowie Analyse häufiger Fehlerquellen • Auswertung der Ergebnisse mit geeigneten Werkzeugen • Ableitung von Maßnahmen und Anpassung der Planung Planung und Umsetzung von Maßnahmen • Aufbau eines Redaktions- oder Maßnahmenplans • Abstimmung von Inhalten, Kanälen und Zeitpunkten • Umsetzung mit passenden Formaten und Werkzeugen • Dokumentation und Abstimmung im Team Rechtliche Rahmenbedingungen • Datenschutz und Einwilligungen • Urheberrecht und Nutzungsrechte an Inhalten • Kennzeichnung von Werbung und Plattformrichtlinien • Dokumentation und Absicherung von Veröffentlichungen Die Weiterbildung verbindet Content Marketing und Zielgruppen und Kennzahlen und vermittelt Kenntnisse in Planung und Umsetzung von Maßnahmen sowie Rechtliche Rahmenbedingungen. Dabei werden die fachlichen Zusammenhänge im Kontext von Online- und Content-Marketing behandelt.

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