Online und datenbasiertes Marketing

Kursüberblick

Ziele der Weiterbildung Im Fokus der Weiterbildung Online und datenbasiertes Marketing steht die Vermittlung von Kenntnissen und Fähigkeiten im Bereich des digitalen Marketings. Die Inhalte umfassen Onlinemarketing-Strategien und Social-Media-Marketing, wobei auch die Planung und Durchführung digitaler und mobiler Kampagnen behandelt werden. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Entwicklung einer Social Media Kampagne im Rahmen eines Projekts. Zudem werden Konzepte des kundenzentrierten Datenmanagements und datengetriebenen Marketings vermittelt, um fundierte Marketingentscheidungen zu treffen. Inhalte der Weiterbildung Onlinemarketing Grundlagen des Onlinemarketings Formen und Kanäle des Onlinemarketings Onlinemarketing-Strategie Mediaplanung online Der Online-Auftritt Mobile Marketing und M-Commerce Online-Recht Online-Kundenbindung und -service Web Analytics Social-Media-Marketing Grundlagen des Social-Media-Marketings Social Media Marketing im Gesamt-Marketingmix Social Media-Landkarte Social Media-Strategieentwicklung Social Media im Innovationsmanagement Operatives Social Media Marketing Rechtliche Rahmenbedingungen von Social Media Entwicklungen im Social Media Marketing Digital and Mobile Campaigns digitales Kampagnenmanagement Kampagnenplanung mobiles Marketing Erfolgsmessung und Kampagnenoptimierung Projekt: Social Media Kampagne In diesem Kurs transferieren die Weiterbildenden ihre Kenntnisse im Bereich Social Media Marketing in die Praxis. Zu diesem Zweck werden eigenständig Projekte durchgeführt und ihre (Zwischen-)Ergebnisse im Portfolio dokumentiert. Customer-Centered Data Daten als Erfolgsfaktoren für Customer Centricity Benötigte Daten Vorhandene Daten Datenquellen Datenarchitektur Datenverwertung Data Driven Marketing Einführung ins Data Driven Marketing Big Data Künstliche Intelligenz Customer Experience Konversion-Optimierung durch Individualisierung und Personalisierung Marketing Attribution Kompetenzen für Data Driven Marketing

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