Produktmanagement und Innovationsmanagement

Kursüberblick

Ziele der Weiterbildung Im Fokus der Weiterbildung Produktmanagement und Innovationsmanagement steht die Vermittlung von Fachkenntnissen in den Bereichen Produktentwicklung und Markteinführung. Die Inhalte decken ein Spektrum von Produkt- und Markttests über Preispolitik bis hin zu den Grundlagen des Produktmanagements ab. Zusätzlich wird ein Einblick in User Research gewährt und die Methodik des Design Thinking nähergebracht. Die Weiterbildung zielt darauf ab, ein fundiertes Verständnis für die verschiedenen Aspekte des Produktmanagements und Innovationsprozesses zu schaffen. Inhalte der Weiterbildung Produkt- und Markttests Einführung in Produkt- und Markttests Konsumentenverhalten Produkttests Klassische Markttests Markttests bei digitalen Produkten Preispolitik Strategische Preispolitik Kostengesteuerte Preispolitik Kundengesteuerte Preispolitik Wettbewerbsgesteuerte Preispolitik Preisstrategie Lebenszyklus Segmentierung Preismanagement und Preisdurchsetzung Ethik und Gesetze Grundlagen des Produktmanagements Einführung in das Produktmanagement Marktanalyse Produktstrategie Ideengenerierung und -validierung Produkt- und Markttests Markteinführung Produktmanagement nach Markteinführung Seminar: Produktmanagement Das Modul behandelt ausgewählte Themen und Entscheidungsfelder des Produktmanagements. Mögliche Themen liegen unter anderem in der Ideenfindung und Neuproduktentwicklung, der Markteinführung, dem Management etablierter Produkte, der Verbesserung von Produkten und Dienstleistungen sowie in weiteren aktuellen Fragestellungen des Produktmanagements, z.B. zu der Rolle der Digitalisierung und zu digitalen Produkten. Einführung in User Research Herangehensweise im User Centered Design User Research Methoden zur Ermittlung von User Requirements Fragebogengestaltung und Interviewmethoden Beobachtungstechniken Methoden und Tools des Service Designs Unternehmensgründung und Innovationsmanagement Entrepreneurship und Innovation - Grundlagen und Bedeutung Von der Gelegenheit zur Geschäftsidee Von der Idee zum Geschäftsmodell Gründung in der Praxis - von der Idee zur Umsetzung Innovation in Unternehmen - Strategische Planung Innovation in Unternehmen - Operative Umsetzung

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