Produktmanagement und Marktpsychologie

Kursüberblick

Ziele der Weiterbildung Im Fokus der Weiterbildung Produktmanagement und Marktpsychologie steht die Vermittlung von Fachkenntnissen in den Bereichen Produktmanagement und der Psychologie des Marktes. Die Inhalte decken ein Spektrum ab, das von der Durchführung von Produkt- und Markttests bis hin zur Preisgestaltung reicht. Ein vertiefendes Seminar bietet praktische Einblicke in die Aufgabenfelder eines Produktmanager oder -managerins. Zusätzlich wird das Verständnis für das Konsumentenverhalten geschärft, um Produkte und Strategien marktgerecht zu entwickeln. Inhalte der Weiterbildung Produkt- und Markttests Einführung in Produkt- und Markttests Konsumentenverhalten Produkttests Klassische Markttests Markttests bei digitalen Produkten Preispolitik Strategische Preispolitik Kostengesteuerte Preispolitik Kundengesteuerte Preispolitik Wettbewerbsgesteuerte Preispolitik Preisstrategie Lebenszyklus Segmentierung Preismanagement und Preisdurchsetzung Ethik und Gesetze Grundlagen des Produktmanagements Einführung in das Produktmanagement Marktanalyse Produktstrategie Ideengenerierung und -validierung Produkt- und Markttests Markteinführung Produktmanagement nach Markteinführung Seminar: Produktmanagement Das Modul behandelt ausgewählte Themen und Entscheidungsfelder des Produktmanagements. Mögliche Themen liegen unter anderem in der Ideenfindung und Neuproduktentwicklung, der Markteinführung, dem Management etablierter Produkte, der Verbesserung von Produkten und Dienstleistungen sowie in weiteren aktuellen Fragestellungen des Produktmanagements, z.B. zu der Rolle der Digitalisierung und zu digitalen Produkten. Marktpsychologie Grundlagen und wissenschaftliche Einordnung Marktpsychologische Interventionen Marktpsychologische Wirkungsmodelle Psychologie der Kaufentscheidung Umfeldfaktoren marktpsychologischer Zusammenhänge und Prozesse Produktwahrnehmung und Produktbewertung Motivforschung, Einstellungen und Emotionen Konsumentenverhalten Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen des Konsumverhaltens Einflussfaktoren auf das Konsumverhalten Konsumverhalten auf Dienstleistungsmärkten Organisationales Kaufverhalten

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